За книгата
Книгата е учебник по маркетингово планиране. Целта ѝ е да помогне на студенти, мениджъри и практици да разберат как се създава маркетингов план - от теоретичната рамка до практическото приложение. Книгата е организирана така, че читателят да премине от основите към по-конкретните елементи на планирането. Ето какво може да очакваш: Въведение в маркетинга - основни понятия, функции, значение на маркетинга в организацията. Аналитични аспекти - анализ на пазара, конкуренцията, потребителите, SWOT, PEST, други инструменти за оценка на средата. Стратегически аспекти - стратегически маркетинг, избор на целеви пазари, позициониране. Тактически аспекти - тактики, маркетинговите микс елементи (продукт, цена, дистрибуция, комуникация), избор на канали, кампании. Приложения и примери - условни примери, модели на маркетингови планове, графики, таблици, казуси. Корици: Меки