За книгата
Това е една от най-влиятелните книги за дигитален маркетинг и връзки с обществеността през XXI век. Тя показва как интернет, социалните мрежи и създаването на съдържание променят из основи начина, по който компаниите достигат до своите клиенти. Книгата е международен бестселър, преведена на десетки езици и многократно актуализирана, за да отразява развитието на дигиталната среда. Основната идея е, че традиционният маркетинг, основан единствено на реклама и медийни посредници, вече не е достатъчен. Благодарение на интернет всеки бизнес може да говори директно със своята аудитория чрез полезно съдържание и изграждане на доверие. В книгата се разглеждат теми като: съдържателен маркетинг (content marketing); блогове и корпоративни сайтове; социални мрежи; онлайн видео и подкасти; оптимизация за търсачки (SEO); електронни бюлетини; PR, насочен директно към клиентите; изграждане на личен и фирмен бранд; създаване на съдържание, което хората доброволно споделят. Корици: Твърди