За книгата
Това не е просто учебник по реклама, а цялостна теория за това как се изгражда ефективната комуникация между марката и потребителя. Това е разширено и значително допълнено издание на книгата "Хармония в рекламната комуникация", като обемът му достига близо 500 страници и включва множество нови примери, концепции и анализи. Кафтанджиев използва понятието "хармония" като метафора за добре функциониращата реклама. Според него успешната рекламна комуникация възниква тогава, когато всички нейни елементи работят съгласувано: целите на рекламата; характеристиките на аудиторията; избраните комуникационни канали; рекламното послание; визуалните и езиковите кодове; културният контекст; факторите, които създават "шум" и пречат на възприемането на посланието. Корици: Меки