За книгата
Това е специализирана книга по семиотика, реклама и маркетингови комуникации. Вместо да разглежда теорията абстрактно, тя използва една от най-усешните рекламни кампании в света - тази на водката Absolut - като мащабно практическо изследване на това как знаците, символите и културните кодове изграждат силен бранд. Основната идея на книгата е, че рекламата не продава просто продукт - тя продава значения. Кафтанджиев показва как една проста форма на бутилка може да се превърне в универсален символ, който хората разпознават мигновено и свързват с определени ценности, емоции и начин на живот. Именно тук се срещат семиотиката (науката за знаците) и рекламното творчество. Корици: Меки